Web Marketing Plan


web-Marketing-PlanTo web marketing plan είναι ένας οδηγός για την κατάστρωση και την εφαρμογή της στρατηγικής μιας επιχείρησης ώστε να ευοδωθούν οι στόχοι της επιχείρησης. Προϋποθέτει  την ύπαρξη ενός e – business plan από το οποίο απορρέει και βρίσκεται σε συνεχή αλληλεπίδραση.
Τα κύρια περιεχόμενα ενός web marketing είναι τα εξής:

–    Ανάλυση παρούσας κατάστασης
Εδώ γίνεται ανάλυση του περιβάλλοντος και ειδικότερα των οικονομικών, τεχνολογικών, νομικών και άλλων παραγόντων που επιδρούν ποικιλοτρόπως στη επιχείρηση. Σε αυτό το στάδιο εμφανίζεται η λεγόμενη SWOT analysis: η ανάλυση των δυνάμεων (strength), αδυναμιών (weakness), ευκαιριών (opportunities) και απειλών (threats). Τονίζεται ότι οι δυνάμεις και αδυναμίες της επιχείρησης βρίσκονται στο εσωτερικό περιβάλλον της επιχείρησης, ενώ οι ευκαιρίες και απειλές στο εξωτερικό.

–    Στρατηγικός σχεδιασμός
Σε αυτό το στάδιο επιχειρείται το ταίριασμα μεταξύ στόχων και πόρων της επιχείρησης με τις ευκαιρίες της αγοράς. Η επιλογή δηλαδή εκείνων των τμημάτων της αγοράς που μπορεί η επιχείρηση να εξυπηρετήσει καλύτερα  σε σχέση με τον ανταγωνισμό και τους πόρους της.

– Στόχοι
Σε γενικές γραμμές ένας στόχος αναφέρετε στο τι πρέπει να γίνει, σε πόσο χρονικό διάστημα και με τι αποτέλεσμα.

–    Στρατηγική
Αφού τεθούν οι στόχοι, το επόμενο βήμα είναι η δημιουργία στρατηγικών για την επίτευξή τους. Στόχος είναι τι πρέπει να κάνουμε και στρατηγική το πώς θα το κάνουμε. Οι στρατηγικές έχουν να κάνουν με τα γνωστά 4P (product, place, price, promotion).

–    Εφαρμογή
Τη στρατηγική web marketing ακολουθεί η εφαρμογή. Η χρήση δηλαδή συγκεκριμένων τακτικών ‘ώστε να επιτευχθούν οι στόχοι. Κατά την εφαρμογή περιγράφετε λεπτομερώς τι θα γίνει ποιος θα το κάνει και πότε θα το κάνει.

–    Προϋπολογισμός
Τα πάντα έχουν κόστος. Τα πάντα γίνονται για να υπάρξει κάποια απόδοση. Το στάδιο αυτό είναι κυρίως τεχνικό. Εδώ γίνονται υπολογισμοί ROI, cost/benefit analysis κτλ.

–    Αξιολόγηση
Η αξιολόγηση του web marketing είναι συνεχής. Επιτρέπει στην επιχείρηση να δει εάν τα πράγματα βαίνουν καλώς και αν όχι να κατανοήσει γιατί και να κινηθεί αναλόγως.
Συμπερασματικά: Το web marketing plan μας δείχνει το που είμαστε, που θέλουμε να πάμε, πως θα πάμε και εάν τελικά φτάσαμε εκεί, δηλαδή το στόχο μας.